El 29/7 el Banco de Seguros del Estado, como su aseguradora oficial, brindó homenaje a la Selección Uruguaya que participó de forma exitosa en el Mundial Sudáfrica 2010, haciendo entrega del Libro Celeste a autoridades de la AUF, integrantes del Cuerpo Técnico y jugadores.

Durante la competencia, el BSE habilitó una página en Internet (www.ellibroceleste.com.uy) donde la gente podía dejar su mensaje para los jugadores. En sólo 3 días, el sitio recibió más de 1.200 saludos. De éstos se seleccionaron 240 que por su sentimiento y emoción se consideraron representativos de toda la población, imprimiéndose este libro para ser obsequiado a los protagonistas.